São Paulo e perto de mais 100 cidades celebraram o Dia do Beijo pela Vida, data simbólica da campanha coordenada pelo Instituto Avon pela detecção precoce do câncer de mama, que ajuda a salvar vidas.

Na capital do Estado, cerca de 4 mil pessoas vestidas de rosa e lilás participaram da corrida e caminhada, evento que contou com show da banda Blitz.
Esportistas como as medalhistas de ouro nas Olimpíadas de Pequim, Fofão e Maureen Maggi, e a ex-cestinha Hortência prestigiaram o dia da celebração da vida das mulheres
 
Três palestras consecutivas de orientação sobre a saúde da mama, ministradas pelos mastologistas da USP/Hospital das Clínicas abriram as atividades do Dia do Beijo pela Vida, no Cepeusp, na Cidade Universitária.   Neste ano em que a Avon completa 50 anos de Brasil, São Paulo foi escolhida para sediar o maior evento das muitas atividades programadas em cerca de 100 cidades do País da campanha Um Beijo pela Vida, lançada em 2003 pelo Instituto Avon para promover a detecção precoce do câncer de mama no Brasil.
         
O vencedor da corrida foi Adriano Bastos, com o tempo de 15m21, seguido por Naval Freitas e Djalma Santos Mariano. Entre as mulheres, venceu Beatriz Galdino Nascimento (18m09), com Jucimara Felix Santos em segundo e Rozirene Ferreira Moraes em terceiro.
 
Parte do valor cobrado para a inscrição, traduzida num cheque de R$ 50 mil, entregue pelo presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, ao médico José Roberto Filassi, foi doada ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, para investimento em equipamentos voltados para a detecção precoce.
 
O evento contou com a participação da Femama – Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, que levou a “mama amiga”, para orientação sobre o auto-exame; e a Mapfre Seguros, que divulgou o seguro “Paravida”, cobertura para câncer de mama e útero.
 
Mulheres que enfrentaram o câncer de mama tiveram participação especial. Muitas delas abriram a caminhada, como forma de mostrar à sociedade que é possível sobreviver à doença, já que a chance de cura é de  mais de 95% quando a descoberta se dá no início. No palco aconteceu um momento de emoção: a cerimônia da Passagem do Laço Rosa, quando uma mulher que enfrentou o câncer de mama, Iara Giusti, passou o símbolo mundial da luta contra o câncer de mama para Lucia Paganini, que teve a mesma experiência.
 
“A Avon tem combatido o câncer de mama em todos os países onde está presente, com ações voltadas para a detecção, o tratamento e a pesquisa”, comenta Luis Felipe Miranda, presidente da Avon. “E, no Brasil, onde optamos por investir na detecção precoce, contamos com uma força incrível: uma rede de mais de 1 milhão de revendedoras, que chegam a todo canto do País, e que têm levado, voluntariamente, informação para as mulheres, além de revender os produtos geram a arrecadação para o apoio a projetos. É uma ação realizada por muita gente, com muita energia e esperança de provocar uma mudança real no cenário do câncer de mama de nosso país.”
 
Para o sucesso da mobilização em São Paulo, a Avon conta com empresas parceiras que se destacam no apoio a causas sociais. Entre elas está a Reebok, parceira global da Avon nesta campanha. “Para a nossa empresa é fundamental incentivar ações como essa, promovida pela Avon, capaz de salvar vidas humanas. Estamos muito satisfeitos de ser parte dessa campanha”, afirma Dalton Martinelli, gerente de Marketing da marca.
 

A campanha no Brasil e no mundo

O esforço para reduzir o número de mortes por câncer de mama é uma das grandes causas globais da Avon. A Avon Breast Cancer Crusade nasceu em 1992, com essa finalidade. A campanha global é coordenada pela Avon Foundation, com sede em Nova York. Essa entidade promove, anualmente, o Avon Walk Around the World for Breast Cancer, evento que mobiliza milhares de pessoas em mais de 50 países em seis continentes, para mostrar o comprometimento com a causa.
 
A campanha Um Beijo pela Vida é parte desse movimento. Por meio dela, já foram arrecadados mais de 14 milhões de reais, aplicados em 66 projetos que promovem a detecção precoce do câncer de mama. Ao mesmo tempo, a Avon coloca em seus folhetos de produtos informações sobre o câncer de mama e a necessidade dos exames preventivos. São cerca de 6 milhões de publicações a cada 19 dias. Com isso, muitas mulheres, especialmente as de baixa renda, começaram a fazer exames que nunca tinham feito, enquanto outras se conscientizaram da importância de realizá-los com maior periodicidade.
 

Investimento social de alma feminina

A campanha Um Beijo pela Vida é parte da política de investimento social da Avon, que busca promover o desenvolvimento de mulheres e comunidades, contando sempre com o apoio e a mobilização das revendedoras autônomas.

Esse investimento reflete o posicionamento presente na empresa desde seu surgimento, há 122 anos: a certeza de que a força da ação conjunta, em rede, é capaz de promover grandes conquistas. Não só em relação a negócios, mas a causas que possam trazer mais autonomia e fortalecimento para as mulheres e, conseqüentemente, para toda a sociedade.

Prova dessa força é o sucesso da campanha Fale Sem Medo – não à violência doméstica, também coordenadas pelo Instituto Avon, com objetivo de conscientizar a sociedade sobre a necessidade de acabar com a violência doméstica contra a mulher.

Em evento realizado no mês passado, com a presença da atriz norte-americana e Embaixadora Global da empresa, Reese Whiterspoon, em São Paulo, o presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, anunciou ao Fundo das Nações Unidas para o Desenvolvimento das Mulheres (Unifem) uma doação no valor de R$ 1,5 milhão., para divulgação da Lei Maria da Penha. A quantia refere-se à verba doada pela Avon (R$ 500 mil) e à arrecadação com a venda da Pulseira da Atitude (R$ 1 milhão), produto global da empresa lançado para apoiar ações de combate à violência doméstica contra a mulher.

O Instituto Avon
Criado em 2003, o Instituto Avon é uma organização da sociedade civil de interesse público (OSCIP), que administra e direciona os recursos arrecadados pela Avon e doados ao Instituto em prol de causas voltadas para a saúde e bem-estar da mulher. A missão que inspira o trabalho dessa organização é promover a saúde e o bem-estar da mulher, por meio da mobilização da sociedade.
 
Atualmente, essa atuação se dá em três frentes: a campanha Um Beijo pela Vida, que promove a disseminação de informação sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama e o apoio e a capacitação a projetos com o mesmo fim; o Programa Saúde Integral da Mulher, que promove articulação entre diversos agentes sociais para a construção de políticas públicas eficientes para a saúde da mulher; e a campanha Fale Sem Medo – não à violência doméstica.
 
Todas as ações estão alinhadas com a Avon Foundation, organização que coordena o investimento social da Avon nos mais de 100 mercados onde a empresa está presente.