Unilever transforma consumidora em ícone de SEDA

Seda lança nesta semana 2ª. fase da campanha “A vida não pode esperar!” e convida garotas a contarem suas histórias.

A partir deste mês, Seda coloca no ar a segunda etapa da campanha “A Vida não pode esperar! Por que seu cabelo deveria?”. Intitulada mundialmente “Revelation”, esta fase convidará garotas de todo o Brasil a participarem de um movimento global para contar suas histórias de o porquê a vida não pode esperar por meio de um concurso cultural. Todos os depoimentos serão registrados no site da marca www.seda.com.br. Ao final da promoção, 25 brasileiras e suas histórias serão escolhidas por um júri, ganharão uma transformação e participarão de uma votação popular para eleger uma que será “iconizada”.

“O objetivo de Seda é inspirar e ativar uma comunidade de garotas que têm histórias interessantes para compartilhar com o mundo, reafirmando o novo posicionamento de Seda”, diz Paula Lopes, gerente de marketing de Seda. “Este movimento é uma forma de interação da marca com suas consumidoras. Soubemos pela pesquisa que realizamos com mulheres ao redor do mundo que, quando elas se sentem bem em relação ao cabelo, são capazes de aproveitar mais o dia e fazer a vida acontecer. Agora vamos ouvir essas histórias”, completa.

Estas garotas terão a oportunidade de contar suas histórias, inspiradas inclusive nos ícones da marca, Madonna, Shakira, Marilyn Monroe, Adriane Galisteu e Taís Araújo, escolhidas exatamente porque representam a filosofia “A Vida Não Pode Esperar!”.

“A cada segundo, todos os dias, garotas de todo o mundo estão aproveitando a vida e fazendo a diferença. Nós queremos incentivar isto e a troca de experiências”, completa Paula. Revelation terá programetes testemunhais em TV e internet.

Como participar

Por meio do site de Seda (www.seda.com.br) e de estandes posicionados em São Paulo e no Rio de Janeiro, as garotas poderão registrar e compartilhar seus momentos “A Vida Não Pode Esperar!” – aqueles em que elas aproveitaram a oportunidade, “fizeram acontecer” e viram uma mudança significativa em suas vidas.

Em São Paulo, um estande provido de um mini estúdio estará aberto ao público das 10 às 22 horas no Shopping Ibirapuera, desde 20 de maio até 30 de junho. No espaço, as garotas poderão assistir a vídeos exemplos e conhecer as histórias já gravadas para se inspirarem. No Rio de Janeiro, o estande conta com o mesmo calendário e infra-estrutura e está localizado no Norte Shopping.

Além dos dois pontos físicos, as garotas de todas as partes do Brasil poderão participar do concurso cultural cadastrando-se e postando suas histórias no site da marca. São válidas imagens de até um minuto gravadas por meio de câmeras fotográficas, celulares, webcam e filmadoras, desde que atendam todas as especificações do regulamento, disponível na web.

25 histórias brasileiras para o mundo

Todas as histórias gravadas pelas brasileiras serão analisadas por um corpo jurado de formadores de opinião, que elegerão as 25 melhores histórias de porque a vida não pode esperar. Entre os itens avaliados estão empolgação, coragem, inspiração e originalidade das histórias.

As histórias serão postadas no portal mundial www.avidanaopodeesperar.com. Consumidoras de cada país escolherão a ícone de seu território; dessa forma, as brasileiras elegerão qual garota do Brasil deverá ser transformada em ícone da marca Seda, assim como Madonna, Shakira e Marilyn Monroe, Adriane Galisteu e Taís Araújo, tendo sua história veiculada na campanha da marca.
Inovação e tendência

Seda é líder absoluta no segmento de cuidados com os cabelos com 25,1% de participação em volume (fonte AC Nielsen), estando a frente de mais de três mil outras marcas de shampoo no Brasil e inovando constantemente. Em março, Seda lançou o novo posicionamento “A Vida não pode esperar! Por que seu cabelo deveria?”, alinhado a uma pesquisa global realizada pela marca em seis países, que mostrou que como os cabelos podem transformar instantaneamente o visual de uma mulher. Esta foi a opinião de quase 90% das entrevistadas no mundo e para 95% das brasileiras. O estudo também revelou que nove entre 10 garotas tornam-se mais confiantes quando sentem que seus cabelos estão bonitos.

Lançada no Brasil em 1968, Seda está presente em mais de 50 países e é pioneira na segmentação de mercado. Foi a primeira marca a incluir ceramidas - que reparam e proporcionam brilho intenso - na formulação de seus produtos. Inovou ainda com a Linha para Cabelos Loiros, Ruivos, Castanhos e Pretos - e ao desenvolver produtos específicos para cuidar dos cabelos no verão. Entre os lançamentos mais recentes da marca estão Seda Camadas Destacadas, os reparadores de ponta Seda Serum para Pentear, a linha Seda Teens, Seda Brilho Gloss, Seda Chocolate Intense e Seda Liso Extremo.